PUBLIKOI IRL
E solli në shqip: Nistori.com
Në 100 ditët e fundit, profili i Dimitar Kovaçevski ka shpenzuar 26 mijë euro për postime të sponsorizuara në rrjetet sociale. Një makineri e tërë prodhimi dhe një ekip masiv i PR qeveritar i udhëhequr nga sekretari i tij i komunikimit dhe shefi i kabinetit të tij po punojnë me turne të dyfishta për të na shitur kryeministrin si sukses. Detyra e tyre e vërtetë është të ofrojnë informacion të dobishëm dhe të rëndësishëm për qytetarët. Në vend të kësaj, do të bombardoheni me video dhe postime idilike vetëpromocionale në rrjetet sociale. Kodi Zgjedhor, Ligji Kundër Korrupsionit dhe Kodi i Qeverisë ndalojnë reklamat politike jashtë fushatave të rregulluara me ligj.
Dimitar Kovaçevski ishte relativisht i panjohur për publikun si socialdemokrat aktiv. Deri më 13 janar 2022, kur do të hapë profilin e tij të parë publik në Facebook. Postimi i parë menjëherë do të ketë jehonë në opinion kur njoftoi se do të kandidojë për kryetar të Lidhjes Socialdemokrate të Maqedonisë (LSDM).
Atë ditë, Dimitar Kovaçevski do të krijojë 22 postime në rrjetet sociale që dokumentojnë ditën e tij aktive: takime me komisione partiake, ambasadorë, zyrtarë aktualë dhe gjysma e postimeve do të jenë zgjidhje grafike me mesazhe nga fushata e tij e parë “Së bashku: përgjegjës dhe të përkushtuar”. . Ai do të premtojë zbatimin pa frikë të sistemit të meritave dhe një shans për njerëzit kompetentë, profesionistë dhe të përkushtuar.
“Në të gjitha pozitat duhet të emërojmë njerëz profesionistë dhe të përkushtuar që do të sjellin ndryshime reale dhe do të punojnë me përgjegjësi”, do të njoftojë Kovaçevski përmes rrjeteve sociale dhe tashmë në fillim të javës së ardhshme, më 17 janar 2021, do të zgjidhet dhe legjitimohet në Parlamenti si kryetar i kabinetit të ri të shumicë qeverisëse.
Emërimet e para të Kovaçevskit në dy pozitat më të larta në kabinetin e kryeministrit – shefi i kabinetit dhe sekretari i tij për komunikim, do të sjellin emra relativisht anonimë pa përvojë në krijimin e politikave publike. Martin Popov ka një karrierë të shkurtër partiake si sekretar organizativ i LSDM-së dhe zëvendësdrejtor i parkingut të qytetit, ndërsa sekretarja për komunikim Ana Andreeva mësohet se ka punuar si Account në një kompani private marketingu, në fondacionin “Shoqëria e Hapur”, si dhe ka qenë gjithashtu një trajnere për identifikimin e dezinformatave dhe propagandës mediatike.
Me këta të dy do të fillojë një epokë krejt e re në komunikimin politik maqedonas, në të cilën do të jetë në fokus promovimi i Dimitar Kovaçevskit, për të cilin do të përdoren resurset shtetërore.
Që nga dita e marrjes së detyrës së kryeministrit, Andreeva do të krijojë një fushatë masive të quajtur “Askush nuk do të mbetet vetëm” me narrativa pozitive për të “shitur” Dimitar Kovaçevskin si një njeri punëtor, familjar, i cili shpesh viziton kopshtet, kishat, bën foto me këngëtaret, viziton shtëpitë e jetimëve, fëmijëve të sëmurë, shpërndan banesa shtetërore për familjet në nevojë sociale, etj. Madje në fund të videove nënshkruhet. Pyetja nga e cila u nisën gazetarët e IRL ishte se si hartohet dhe komunikohet agjenda ditore e kryeministrit dhe pse parimi bazohet në nevojat e tij për promovim, e jo në nevojat e qytetarëve nga komunikimi thelbësor i shërbimeve dhe politikave qeveritare.
Hulumtimi IRL është një koleksion dokumentesh dhe informacionesh të qasshëm publikisht, analizë e profileve sociale të institucioneve qeveritare dhe kryeministrit, si dhe ligjeve, dhe faktet do të na çojnë në njohuri për krijimin dhe abuzimin e një mekanizmi masiv të burimeve njerëzore të paguara nga qeveria nëpërmjet pagave, tarifave dhe kontratave me konsulentë të jashtëm nëpërmjet të cilave ata kanë zhvilluar dhe po bëjnë një fushatë të paligjshme politike.
Analiza e këtij ekipi të postimeve, videove dhe njoftimeve individuale është krijuar për të minuar debatin publik dhe për të fshirë median si një filtër informacioni. Me Andreeva dhe Popov, qeveria është kthyer në një redaksi të madhe që ka një qëllim – të paraqesë një pamje të shtrembëruar dhe të rreme të situatës reale për të promovuar kryeministrin në një fushatë politike marketingu.
Influencuesi më i shtrenjtë: 26 mijë euro për postimet e sponsorizuara vetëpromovuese në 100 ditë
Dimitar Kovaçevski është rekordmeni i postimeve në rrjetet sociale. As paraardhësi i tij dhe as opozita nuk mund ta tejkalojnë numrin e posteve të tij. Për krahasim, Zoran Zaev ka pasur gjithsej 2863 postime në profilin e tij zyrtar nga viti 2016 e deri më sot. Për një vit, Dimitar Kovaçevski kishte 782 postime. Që nga krijimi i profilit të tij nga 13 janari 2022 deri më 21 shkurt 2023 (gama kohore e analizës së IRL) ai ka postuar 680 foto dhe 102 video në Facebook, Twitter dhe Instagram.
Postimi më i shtrenjtë i sponsorizuar është paguar 4000 euro dhe është një thirrje për të ndjekur faqen e Dimitar Kovaçevskit. Shifrat nuk janë rritur në mënyrë dramatike, deri më tani ka 4,670 ndjekës në Instagram dhe 41,000 në Facebook. Pesë postimet më të sponsorizuara nuk komunikojnë asnjë shërbim apo politikë qeveritare.
Sipas të dhënave të mbledhura përmes bazave të të dhënave publike të kompanisë Meta, Dimitar Kovaçevski vetëm në 100 ditët e fundit ka shpenzuar 26 mijë euro për postime sponsorizuese. Në këto poste si sponsorë figurojnë LSDM, Qeveria dhe fonde të tjera për të cilat nuk ka të dhëna për paguesit përfundimtarë. LSDM konfirmoi se ata paguajnë për sponsorizime, ndërsa qeveria mohoi. IRL gjeti pesë reklama të lidhura me ushqimin në Maqedoni ku qeveria u identifikua si para paguese.
Përmbajtja e profilit, i cili është personal dhe jo në pronësi të qeverisë siç është praktika botërore, bëhet nga njerëz të punësuar nga qeveria. Qeveria ka konfirmuar në korrespodencën me email me IRL se ata po ndajnë një sërë shërbimesh përmes burimeve të tyre njerëzore. Ekipi i komunikimit digjital punoi në dy turne dhe ata ishin përgjegjës për postimin dhe krijimin e përmbajtjes, sipas letrës drejtuar deri te IRL.
EKSPERTI KROAT: KOT PARA, MUND TË KALONIN MË LIRË, POR NUK KANË DITUR
Ekipi i IRL bisedoi me Ivica Peniq nga Kroacia, një konsulent marketingu për një kohë të gjatë me më shumë se 17 vjet përvojë dhe trajner marketingu në internet, për mënyrën se si reklamohet përmbajtja e kryeministrit Dimitar Kovaçevski. Sipas përvojës së mëparshme, Peniq thotë se kur ke një shumë të madhe parash, nuk duhet të shqetësohesh se sa dhe për çfarë do të shpenzohen.
“Është e paarsyeshme dhe e kotë të shpenzohen shuma të tilla parash. Jam i sigurt që “Meta” tregon vetëm një shumë të përafërt që është shpenzuar dhe në fakt ajo shumë është shumë më e lartë. Nga reklamat që pashë që më dhatë për të shqyrtuar, mund të konkludohet se ekipit që qëndron pas kësaj strategjie kujdeset vetëm për të pasur një reklamë, jo se si reklamohen. Nëse kjo bëhet nga një ekip me përvojë që e di se çfarë po bëjnë dhe si duhet të reklamohet, ata mund të marrin të njëjtat rezultate me shumë, shumë më pak para”, thotë Peniq.
Qeveria si kompani produksioni, kryeministri si yll hollivudian
Ekipi i Dimitar Kovaçevskit është ekipi i parë qeveritar që prezantoi video në të cilat kryeministri është protagonisti kryesor që lufton për një botë më të mirë dhe një jetë më të bukur. Për këtë është ngritur një makineri e tërë prodhimi. Për shembull, në videon e fundit të kryeministrit nga udhëtimi i tij në Mynih për Samitin e Sigurisë, ekipi qeveritar lëshoi një dron në aeroportin e Shkupit për të kapur pamjet nga avioni qeveritar. Më pas dikush shkroi tekstin për këtë video, doli me një skenar, i kushtoi kohë dhe fokus zyrtarëve të qeverisë për të dalë me mesazhet e videos.
Siç konfirmoi edhe Popov, të gjitha vizitat e tij ditore, nga të cilat krijohen video, përcaktohen nga shefi i shtabit dhe sekretari i komunikimit. Më pas ngjarjet regjistrohen, transmetohen, modifikohen me muzikë dhe efekte dhe shpërndahen masivisht.
“Kjo është kthyer në një botë yjesh politikë. Ajo që shohim me Kovaçevskin nuk është komunikim i mesazheve qeveritare, por bindje reklamuese. Dallimi mes bindjes informuese dhe reklamuese është i rëndësishëm sepse i pari është publikimi i informacioneve të dobishme dhe të rëndësishme për qytetarët dhe i dyti synon t’ju bindë dhe të ndikojë në qëndrimet dhe sjelljet tuaja”, thotë komunikuesi Sead Xhigal.
Përzgjedhja e përmbajtjeve nga profilet e kryeministrit identifikon edhe prioritetet e komunikimit të tij. Mesazhet janë shqetësuese dhe tregojnë një mospërfillje të strategjisë së komunikimit të qeverisë dhe keqpërdorim të besimit publik dhe burimeve publike nga ekipi i komunikimit – në vend të komunikimit të politikave dhe shërbimeve për qytetarët, komunikohet një version i idealizuar i liderit dhe vlerave të tij që kanë asnjë bazë në realitet.
Kryeministri regjistron rregullisht video në kopshtet dhe konviktet e studentëve, shpërndan çelësat e apartamenteve për kategoritë vulnerabël, ha drekë apo mëngjes në mensat e studentëve. Në të kaluarën, ish-kryeministri Nikola Gruevski u kritikua ashpër për shkeljen e ligjit dhe abuzimin e fëmijëve dhe grupeve vulnerabël në fushatat politike.
“Vetëreklamimi duhet të kritikohet nga media, profesionisti dhe publiku i gjerë. Duhet të minimizohet ose të braktiset plotësisht, edhe nëse është në mediat sociale. Le t’u bëjmë thirrje politikanëve që të mos abuzojnë me atë hapësirë, ata nuk mund të jenë ndikues”, thotë Xhigal.
Videot që mburren me arritjet apo vlerat e kandidatëve partiakë për zgjedhje janë folklor që deri vonë ishte i rezervuar për fushata zgjedhore. Ligjet maqedonase rregullojnë kohën dhe vendin e fushatave politike për një arsye. Por mediat sociale kanë hapur një rrugë krejtësisht të re për keqpërdorimin e burimeve për vetëpromovim.
Kodi Zgjedhor, Ligji Kundër Korrupsionit dhe Kodi i Qeverisë ndalojnë reklamat politike jashtë fushatave të rregulluara ligjërisht për të parandaluar keqpërdorimin e burimeve nga pushtetarët, si zyrtarët e emëruar dhe të zgjedhur, por edhe për të parandaluar korrupsionin e debatit publik e cila duhet të bazohet në komunikimin e arsyetuar nga aktorët kryesorë politikë.
Redaksia qeveritare me prodhim mjaft të zhvilluar
Në një korrespondencë elektronike me IRL, qeveria u përgjigj se ekipi i tyre po kujdeset për profilet e kryeministrit dhe qeverisë. Por profili i kryeministrit është profili i tij privat, jo ai qeveritar. Puna në këmbë bëhet nga një numër i madh punonjësish të qeverisë, qëllimi i të cilëve duhet të jetë komunikimi i politikave të qeverisë dhe jo fushatave promovuese të kryeministrit.
IRL ka identifikuar një ekip prej të paktën 36 personash të punësuar rregullisht ose me kohë të pjesshme nga qeveria, detyrat e të cilëve përfshijnë krijimin e njoftimeve për media, agjendën e kryeministrit, vendet që ai do të vizitojë, shpërndarjen e teksteve mediatike të shoqëruara me video dhe galeri, regjistrimin, montimin dhe prodhimin e videove, ardhja me postime, fushata, postime në rrjetet sociale, ekipet koordinuese, etj. Kjo bëhet nga një ekip i madh nën drejtimin e dy personave të ngarkuar për zgjedhjen dhe përzgjedhjen e eventeve për të cilat krijohen më pas video dhe produkte të ndryshme mediatike.
Gazetarët janë të indinjuar sepse qeveria sillet si një media që ka tekste, foto dhe video të gatshme, ndërsa mediat reale i shërbejnë vetëm përhapjes së lajmeve tashmë të shkruara.
Aktualisht, vetëm ekipi i PR i qeverisë për komunikimin e kryeministrit ka më shumë punonjës se sa ekipi më i madh i personelit të gazetarëve dhe prodhuesve në mediat më të mëdha. Drejtori ekzekutiv i Asociacionit të Gazetarëve të Maqedonisë, Dragan Sekullovski, thotë se qeveria është konkurrencë e pandershme ndaj mediave.
“PR agresiv diskriminon. Në ngjarje ndodh që kameramanët e medias dhe gazetarët ndahen anash dhe kanë avantazhin e oficerëve me kamera në materialet e të cilëve politikanët do të jenë gjithmonë më të bukurit dhe më të zgjuarit, ndërsa materialet e kameramanëve dhe gazetarëve mund të keni një deklaratë budallaqe, mos dilni mirë në foto dhe kjo është mirë dhe duhet ditur”, thotë Sekullovski
Në storjen “Video krijuesit qeveritarë dhe fotografët e qeverisë po aq sa e gjithë media”, redaksia e Radios Europa e Lirë do të tregojë për aspektet problematike të propagandës qeveritare dhe do të tregojë se mbi 20 video krijues dhe fotografë punojnë së bashku për qeverinë dhe ministrat.
(Fundi i pjesës së parë)
